Sosyal medya iletişim stratejileri
Çalışma Kapsamı
İletişim Stratejisi · İçerik Mimarisi · Sosyal Medya Yönlendirmesi
Cem Zeytin'in doğal, güvenilir ve köklü Ege markası algısını güçlendirirken iletişimini daha güncel dijital davranışlara uyarlaması gerekiyordu. Marka, özellikle Instagram'da daha görünür olmak, ürün çeşitlerini daha güçlü anlatmak ve zeytini yalnızca kahvaltıyla sınırlı olmayan, günün farklı anlarına eşlik eden bir lezzet olarak konumlamak istiyordu.
Asıl mesele, köklülüğü korurken geleneksel bir ürün kategorisinin iletişimde de geleneksel görünme riskini aşmaktı. Zeytin kültürel olarak güçlü bir yere sahipti; ancak yeni keşif ve içerik tüketim biçimleri, markanın bu mirası daha dinamik, kullanım odaklı ve aranabilir bir anlatıya çevirmesini gerektiriyordu.
Stratejik yön, Cem Zeytin'i "sofranın doğal ritüeli" olarak konumlandırıp köklülüğü geçmişe dönük bir anlatı olmaktan çıkarmak üzerine kuruldu. İletişim; Ege, sofra ve paylaşım duygusunu korurken tarifler, farklı kullanım anları, hasat hikâyeleri ve kısa video formatlarıyla zeytinin bugünkü hayat içindeki yerini çoğaltan bir içerik sistemine dönüştürüldü.
