Sosyal medya iletişim stratejileri
Çalışma Kapsamı
Marka konumlandırması · İletişim stratejisi · İçerik Sistemi
Casa Foscolo'nun ihtiyacı, Asmalımescit'teki güçlü tarihsel konumunu ve otelin sanatla kurduğu ilişkiyi, sıradan bir butik otel anlatısına sıkıştırmadan görünür kılmaktı. Konaklama hizmetinin ötesindeki kültürel potansiyelin, markayı ayrıştıran net ve sürdürülebilir bir iletişim fikrine dönüşmesi ve ziyaretçi için anlamlı hale gelmesi gerekiyordu.
Araştırmanın belirleyici noktası şuydu: Casa Foscolo'nun değeri tek başına tarih, sanat ya da konaklama değildi; bu üç unsurun aynı yerde, birbirini besleyen katmanlar olarak yaşanmasıydı. Stratejik problem, bu zenginliği dağınık özellikler toplamı olmaktan çıkarıp tek bir marka deneyiminde birleştirmekti.
Bu nedenle marka, yalnızca konaklanan bir yer değil, "sanat ve tarihle yaşayan" kültürel bir buluşma noktası olarak ele alındı. İletişimin omurgası çok katmanlı hikâye anlatımı üzerine kuruldu; bölgenin geçmişi, sanat üretimi, mekânın detayları ve misafir deneyimi farklı anlatıcı ve içerik katmanlarıyla aynı dünyanın parçalarına dönüştürüldü. Böylece yaratıcı sistem, otelin fiziksel karakteriyle iletişim dilini aynı fikirde buluşturdu.
