Strateji ve konsept geliştirme
Çalışma Kapsamı
Ürün Konumlandırma Stratejisi · İletişim Konsepti · Görsel Sistem
Lider Pet Food çatısı altındaki Reflex Plus markasının yeni ürünü olan Longevity'nin, Türkiye'de yeni bir premium beslenme alanı açarken yalnızca ürün özellikleriyle değil, güçlü ve ayrışabilir bir yaşam felsefesiyle konumlanması gerekiyordu. İletişimin bilimsel güveni korurken seçkin, özgün ve markaya değer katan; aynı zamanda kategoride kolayca tanınabilir bir çerçeve kurması hedeflendi.
Araştırmanın düğüm noktası, "longevity"nin yalnızca yaşam süresini uzatmak olarak okunmasıydı. Oysa evcil hayvan yaşamında asıl değer, ömrün uzunluğundan çok her evrede kalite, denge ve uyumun korunmasında ortaya çıkıyordu.
Bu nedenle strateji, çizgisel "daha uzun yaşam" fikriyle döngüsel "her evrede daha iyi yaşam" anlayışını birleştirdi. Buradan "Yaşam Çemberi" konsepti doğdu: yaşam evreleri birbirine eklenen halkalar olarak kurgulandı; çember, altın oran ve kedi-köpek kuyruğu formundan beslenen görsel sistemle ürün adı, söylem ve yaratıcı dünyanın ortak stratejik omurgasına dönüştürüldü. Böylece bilimsel fayda, soyut bir vaat yerine bütüncül bir yaşam yaklaşımı üzerinden ifade edildi.
Proje bağlantıları