Sosyal medya iletişim stratejileri
Çalışma Kapsamı
Dijital İletişim Stratejisi · Rekabet Analizi · İçerik Sistemi
TED İzmir Koleji’nin dijital iletişimini rakiplerden daha belirgin ayrıştırmak; okulun akademik başarı, okul yaşamı, burs kültürü ve toplumsal katkı gibi güçlü alanlarını farklı mecralarda tutarlı bir sistemle görünür kılmak ve veli karar sürecinde daha güçlü bir dijital karşılık üretmek gerekiyordu.
Asıl gerilim, TED’in kurumsal güveni ile okul seçiminin giderek daha deneyimsel ve sosyal medya merkezli hale gelmesi arasındaydı. Veliler yalnızca akademik kanıt değil, okulun hissini ve çocuğun gelişimini görmek istiyordu; TED’in farkı bu iki beklentiyi aynı anlatıda birleştirmeliydi.
Bu nedenle strateji, TED’in dijital farkını “güven” etrafında üç katmanda kurdu: insan hikâyeleriyle duygusal bağ, öğrenme ve başarı çıktılarıyla rasyonel güven, burs ve sosyal sorumlulukla toplumsal anlam. Çerçeve “TED: Güvenin Geleceği” yaratıcı yönüne dönüştürüldü; kısa video, okul yaşamı ve burs hikâyeleri ise bu yönü sürekli ve tutarlı biçimde taşıyan içerik sisteminin parçaları olarak tanımlandı.
